为何到了20年代，人们还是选择扮演镰刀当着韭菜？

同一个世界，同一种剁手。

前段时间，东方的双十一才过去，西方的双十一就接踵而至: 圣诞节Boxing Day，简称B Day。

B Day在西方的火爆程度丝毫不逊于中国的双十一。

商家早早的就启动了B Day促销宣传，网络，实体店，邮寄广告单，海陆空立体式轰炸。

另一边，坐在办公室里的Lisa, Grace和Amanda等白领丽人也在那里狂摁计算器，互相交流，盘算着今年的剁手节该给自己添置些什么。

当女人拿着购物清单兴冲冲地告诉男人什么什么东西又打了多少多少折，又可以省下多少多少钱，好划算时，男人淡淡地来了一句经典名言：

B Day不出门，打折百分百。

其实无论是Boxing  Day，还是双十一，其背后显现的都是一种现今非常流行的理念：消费主义。

为了深入剖析消费主义对个体的重大影响，我们有必要先了解一下什么是消费主义。

顾名思义，消费主义的核心是消费，说句大白话就是鼓励花钱，倡导消费。

人间不值得，买买好开心。

和消费主义完全相反的是极简主义。

极简主义倡导的是除非必要，越少越好。

两者交锋，谁能胜出？毫无疑问是消费主义。

这是因为从外部环境说，消费主义更符合当今的主流社会形态，从内部环境讲，消费主义更贴合人性。

资本主义是目前全球的主流社会形态。资本主义的本质是以追求资本增值为其唯一目的。

大家可能对下面这段话很熟悉：有百分之十的利润，资本就蠢蠢欲动了，有百分之百的利润，资本就忘乎所以，而有百分之三百的利润，那么上绞刑架的事都干得出来。

很多人都以为这句话是马克思说的，其实不然，这句话的原创来自于英国评论家邓宁格。

但马克思显然非常赞同这段话所描述的资本的本质，并且马克思还据此引申出另一句对资本本质的经典判断：资本来到世间，从头到脚，每个毛孔都滴着血和肮脏的东西。

可能现代人不太能理解资本和血会有什么联系，但如果回到马克思的年代，无论是英国圈地运动，血汗工厂还是奴隶买卖，资本的身上的的确确沾满了真正的鲜血。

人类文明在发展，社会在进步，马克思时代的资本鲜血现象不可能再成为当今社会的主流，但其本质其实一直都没有变。

那这跟消费主义又有什么关系呢？

有，资本主义和消费主义其实是一个硬币的两面，两者互为对应。

我们再来重读一下资本主义的核心：资本主义的唯一目的是追求资本增值。

在文明的束缚下，至少在明面上，资本不能再去做烧杀劫掠，贩卖奴隶，抢占掠夺殖民地的勾当（当然军火，贩毒，贩卖人口依然是当今最大的三大地下产业），所以它也需要与时俱进，找到一种更文明更温和的方法来实现资本增值最大化。

这种方法就是消费主义。

资本最怕的就是它们生产出来的产品或者提供的服务没人要以及卖不出高价。

但与之对应的是一个个体人的真正需求其实根本就没有那么多，这就和资本产生了巨大的矛盾。

这个矛盾是如何解决的？

资本想出来的办法是给你讲个故事，靠人的想象力，把简单事情复杂化，人为创造出众多伪需求，然后让你为这些创造出来的伪需求买单。

最典型的例子就是钻石和名牌包包。

钻石有什么用？答案是基本没用。

论颜值，它比不上五颜六色的宝石，论功能，它比不上黄金和白银。

但它为什么这么贵？是因为储量稀缺吗？并没有，比它稀缺的金属多了去了，而且钻石和石墨本质相同，现代科技很容易就能把石墨转换成钻石。

它之所以身价暴涨无非就是资本给我们讲了一个故事，成功的在我们脑海里把它和爱情密切联系在一起。

其实这个东西和爱情有毛关系？但被洗脑的我们就愿意为这个故事所创造出来的人为需求买单。

名牌包包大体也是这个套路。

随着现代工艺越来越先进，名牌包包和普通包包无论是设计上，还是功能上，或是材质上，两者差别其实是越来越小。

那为啥还是有很多人愿意支付高达几十倍甚至上百倍的价格去买一个除了那个商标外，其他方面和普通包包没啥太大区别的名牌包包？

这就是资本通过讲故事让世人把这个商标和一些美好的东西，比如成功，高贵，完美联系起来，然后被洗脑的我们就愿意支付高溢价为这个故事以及其营造出来的那种感觉买单。

既然如此，有人就会说了，为啥我们那么容易上当，心甘情愿被收割智商税？

这就是消费主义盛行的内因——人性使然。

人性包含很多面，正的和负的。资本就是通过无限放大人性中的懒惰，从众，爱慕虚荣，追求短期利益等负面因素来实现它的目的。

正是因为懒惰，所以很多人宁愿宅在家里打游戏，煲电视剧，也不愿意分出一点时间来做饭和打扫卫生。外卖和保洁成为年轻人中的常态。

正是因为从众，所以很多人不会去思考某个东西或者某种潮流是否正确，是否适合自己，而是盲目跟风，被一些由资本控制的大V牵着鼻子走。

正是因为爱慕虚荣，所以很多人会去购买和消费一些不属于自己阶级并且对自己也没有什么用处的商品和服务。

正是因为追求短期利益，所以很多人不懂得积累资本，而是把宝贵的资源浪费在买买买带来的即时快感上。

如果把资本主义看成是一把镰刀，那么消费主义就是一茬茬不断被收割的韭菜。

这里又引申出一个有趣的话题：几乎可以肯定，应该所有人都想做镰刀，但为何大部分人最终都成了韭菜？

是因为大部分人不懂这些道理吗？

非也，现在信息那么发达，民智也早开，很多人通过各种渠道都能读到这些信息，而且绝大多数人也都赞同这个道理。

那为啥他们最后还是成了韭菜？答案是缺乏自律。

因为自律很痛苦，违反人性，这个世界上真正能做到自律的人很少。

举个最明显的例子，众所周知，外卖不健康。僵尸食堂也曾经被媒体报道过好几次，但那又如何？大部分人看完文章后的反应是: 点赞、转发、骂两句黑心食堂，然后该点外卖继续点，一点都不耽误。

所以如果你能够做到自律，你就已经胜过大部分人了。

资本主义和消费主义，一个硬币的两面，一个是收割，一个是被收割，他们的本质区别在于资本和消费。

每个人的资源都是有限和宝贵的，包括资本家，如何配置和利用这些资源将最终决定你是镰刀还是韭菜。

资本主义会把大部分资源投入到资本当中，小部分用于消费，而消费主义则正好相反。

所以对于一个想要加入镰刀阵营的人来说，首要问题是要搞清楚什么是资产，什么是消费？

就像资本主义和消费主义是一个硬币的两面一样，资本和消费有时候也是紧密联系在一起的。

比如钻石和名牌包包是消费，但背后生产钻石和名牌包包那家公司的股份就是资产。

买了房子用于自住，特别是非必要的自住，比如度假屋是消费，但买了房子用于出租或者翻新再卖出就是资产。

用未来的钱支付现在的开支，特别是非必要开支是消费，但把现在的非必要开支省下来换取未来的收益就是资产。

所以资产和消费的区别就在于，资本能带来被动收入，并且随着时间推移，资产会越来越值钱。而消费则不能带来任何收入，并且随着时间变化而贬值。

资产是先苦后甜。积累资产的过程很痛苦，同样赚那么多钱，别人拎名牌包包，你却只能拎普通包包，但积累资产就像滚雪球一样，日积月累，越滚越大，最终结果是你不用干活也能想拎名牌包包就拎名牌包包。

消费是先甜后苦。买买买好开心，月月光好洒脱，别人在家自己做饭，你却可以经常出入高档酒店，但月月光的最终结果是你没有任何积累，等到中年危机，一切打回原形。

但有人说了，我工资不高，除开生活必要开支外，所剩不多，这些钱都不够积累的，还不如及时行乐算了。

这种想法就和投资中的一个普遍思维误区一样：我资金量少，就算赚个50%也没多少钱，所以还不如去买彩票赌一把算了，赢了会所嫩模，输了下海干活。价值投资只适合那些资金量大的。

但事实是基本上所有的投资大家都是从小开始的，不积硅步，无以至千里，聚沙成塔，集腋成裘，赚的少那就买个小资产，慢慢积累。

最典型的小资产就是分红型人寿保险，也叫年金险。在它的身上充分体现了延迟满足的精髓。

从今天开始，每月投入100元，投满多少年，它开始每月反哺你多少钱，真正的先苦后甜。

也正是因为它的这个特点，在理财界，年金险也被称为入门级的资产配置。

镰刀还是韭菜，这是一个问题。