亿万富翁也开始“消费降级”了?

2019年9月3日胡润研究院发布“2019中国超高净值人群消费价格指数”（Luxury Consumer Price Index 2019）。这是胡润研究院连续第13年发布该指数，今年超高净值人群消费价格总水平下降0.3%，低于国家统计局公布的全国居民消费价格涨幅。

中国超高净值人群消费价格指数（LCPI）是度量中国超高净值人群生活消费品价格水平随着时间变动的相对数，综合反映超高净值人群购买的生活消费品价格水平的变动情况。

中国高净值人群幸福度这五年呈小幅下降趋势。

买房和海外投资成为未来三年将增加的投资首选，将减少最多的是股票投资。持“规避风险”投资理念的比例增加3个百分点，至36%，近十年来最高。

日本取代马尔代夫，首次成为最受青睐国际旅游目的地，法国上升一位至第二，马尔代夫下挫两位至第三。

美食上升为第三大娱乐方式，前两名依然是旅游和看书。

电子产品，以苹果为首，取代手表成为男士礼物首选。

酒类中，这五年来白酒的受青睐度上升最快，而名酒今年也首次成为最受青睐收藏品，茅台仍是送礼首选本土品牌。

微博首次超过电视，成为高净值人群获取信息的第三大渠道，前两名是社交活动和微信。

2019中国超高净值人群消费价格指数涵盖超高净值人群生活消费的房产、健康、教育、旅游、手表和珠宝、配饰和护肤品、汽车、游艇和飞机、休闲生活、烟酒茶和婚庆11 大类、98个与高品质生活方式相关的商品价格，对比它们在今年6月与去年6月的市场价格。

从品类来看——

• 名校教育价格连续13年上涨，在今年一众低迷的形势下仍保持8.1%的高涨幅，是各品类中涨幅最大的。领跑的是清华大学EMBA课程，在多年未涨价的情况下今年上涨31.8%，达到74万元。

• 游艇和公务机价格上涨5.4%，主要由汇率变动所致。与去年同期相比，人民币兑美元呈贬值态势，导致游艇和公务机的人民币价格上涨。湾流G650不含税价格上涨6%，售价4.8亿元。庞巴迪环球6000不含税价格也上升7%，售价4.3亿元。

• 配饰和护肤品价格连续四年上涨，今年涨幅2.5%。其中，新款苹果手机价格涨幅最大，是拉动这一品类价格上涨的主要因素，iPhone XS Max售价1.3万元，比去年的新款价格高35%。

高档烟酒茶：五粮液策略性xx

手表和珠宝：整体xx，金、钻价格xx

休闲生活：会所费用xx，艺术品投资指数持续xx

豪宅：下跌xx%，四年来首次xx

婚庆：总体xx，市场多样需求，竞争加大

奢华旅游：行业xx后又遇小幅xx 4.1%

健康与家政：指数xx 3.9%

高档汽车：市场xx，明显xx 7.7%